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Marc Puig, presidente y consejero delegado

Con los ingresos subiendo por encima de la media del sector, Puig aspira a dejar su papel de actor secundario de lujo en el mercado internacional para asumir un protagonismo de primera fila. En España, la marca es líder en el segmento de las fragancias, pero ahora toca competir de frente en el mercado global, en el que tiene delante gigantes como Coty, L´Oreal o Procter and Gamble. En los tres últimos años, esta empresa española se ha hecho con el 5% del mercado mundial (en 2006 su cuota era del 3,5%). Y su principal objetivo ahora es consolidar esa posición. Es lo que contempla el plan Apolo que acaban de poner en marcha y que se prolongará hasta 2011.

Según ha explicado recientemente Marc Puig en un encuentro entre empresarios (casi el único lugar donde se puede saber algo de esta empresa tan poco dada a responder a la prensa) su objetivo ahora es pasar de la séptima posición que ocupa actualmente en el mercado mundial de la perfumería, al quinto lugar. Y aquí seguramente jugarán su baza a través de la adquisición de marcas a buen precio que no hayan sorteado los envites de la crisis.

Con todo, reconocen que la crisis también les terminará afectando a ellos. “Es un mal año. Seguiremos ganando cuota de mercado, aunque experimentaremos una caída de ventas de un dígito, entre un 5% y un 10%”, explicó Marc Puig en este foro.