Nueva colección de libros de

Emprendedores y Editorial Planeta

‘Entre singles, dinkis, BoBos y otras tribus’

de Pilar Alcázar

En este libro, que se acaba de publicar en la colección Planeta Empresa, encontrarás con nombre y apellidos quiénes son y cómo consumen las nuevas tribus sociales. “Algunas, como los dinkis o los BoBos (burgueses bohemios), son ya conocidas por el interés que han despertado entre sociólogos y medios de comunicación. Pero hasta ahora nadie se había detenido a analizarlas en profundidad desde el punto de vista de las oportunidades de negocio que representan”, explica Pilar Alcázar. Y añade: “Otras, la generación net (los jóvenes que han crecido con la tecnología), los singles, el colectivo de inmigrantes o los gays empiezan a suscitar curiosidad como grupo de consumo, pero todavía se les ve como segmentos demasiado pequeños para que resulten rentables. Otro gran error de concepto que intento desmontar en el libro”.

Más de 100 oportunidades de negocio

Lo mejor del libro es que no se queda en la pura teoría, como muchos manuales de empresa. Fiel al estilo de Emprendedores, nuestra redactora apoya el retrato de las nuevas tribus con 25 casos prácticos de empresas (la mayoría pymes) que le han explicado en primera persona cómo están aprovechando esta oportunidad. Y, a partir de los estudios de mercado y tendencias publicados hasta el momento, propone casi un centenar de ideas de negocio con futuro, para montar aquí y ahora.

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El error positivo

de Javier Escudero y Rafael Galán

¿Sabías que las dos primeras campañas de publicidad y marketing de Atrápalo.com se sustentaron en dos errores garrafales? ¿O que el Grupo Intercom (eMagister.com, Softonic.com...) y el fabricante de bicicletas Orbea se equivocaron varias veces antes de acertar con sus respectivas estrategias de expansión internacional? ¿Y que el outlet on line Privalia.com descubrió por el camino que no hay que confiar ciegamente en los estudios de consumidores y focus groups porque pueden estar profundamente equivocados? A partir de las experiencias de un centenar de empresarios, dos redactores de la revista Emprendedores exploran las oportunidades que surgen de reconocer los errores. Te ofrecemos un extracto de los cometidos por seis de ellos y que les valieron para encontrar una ventaja competitiva.

Experiencias de pymes

Javier Escudero y Rafael Galán demuestran que equivocarse no debería constituir un estigma. Que aprender de los errores en la empresa es tan importante como aprender de ellos en la vida. Y que no pasa nada por reconocer que nos hemos equivocado. Aprendemos más dando valor al error que tratando de taparlo. La mayoría de los errores que se ocultan acaban en fracaso. Y hay errores que se conocen, que a corto plazo pueden parecer negativos, pero que a la larga quedan diluidos en el tiempo…, diluidos por una historia de éxito. "Este libro es un manual quitamiedos”, apunta Alejandro Vesga, director de la revista Emprendedores. “Lo fácil para los autores hubiera sido hablar de grandes multinacionales que invierten miles de millones en esa tarea, pero ellos han decidido destacar pymes españolas que con grandes dosis de ingenio y mucho trabajo se han arriesgado a equivocarse y han alcanzado el éxito gracias a la gestión del error positivo”, continúa Vesga. “En su lugar han aprovechado su contacto diario con emprendedores españoles de carne y hueso. Los lectores se van a ver más identificados con Ignacio Sala o con Antonio González que con empresarios estadounidenses, habituales
de la literatura de gestión”, concluye.

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