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MÁRKETING
Nº 16 Enero 1999 pág. 54
Pasos que hay que seguir para diseñar un logo empresarial atractivo y vendedor
Construye tu imagen.
Cuáles son las claves de los logotipos de mayor éxito, y recomendaciones para que crees el tuyo.
Con la cantidad de marcas que hay en el mercado, escoger un buen logotipo representa un importante desafío. Por ello, a la hora de crear una imagen empresarial, lo mejor es ponerse en manos de profesionales que sepan conjugar lo que el empresario quiere transmitir y cómo hacerlo de la mejor manera. "Cuando un cliente viene a nosotros, nos tiene que contar hacia dónde quiere enfocar su marca en función de las características de su empresa y de su filosofía empresarial. Nosotros sabemos más de comunicación y de imagen, pero él es el que conoce su negocio", señala Fernando Gutiérrez de León director de arte de la agencia de publicidad Ammirati Puris Lintas. "Una vez acabado el diseño añade el cliente tiene que sentirse contento y orgulloso de su imagen, de lo contrario no le va a funcionar nunca". Las cuatro fases La imagen corporativa se compone de dos elementos principales: el logotipo (que es el nombre con una tipografía y un color determinados) y los símbolos que le acompañan. Para diseñarla, hay que seguir estas cuatro fases: Análisis estratégico. Se trata de determinar los objetivos que vamos a emplear durante la búsqueda y selección de estos elementos. Para ello, se debe investigar qué es esa empresa, a qué se dedica, qué quiere ser, para qué y contra quién.
