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MÁRKETING
Nº 65 Febrero 2003 pág. 60
Qué soportes son los más adecuados para cada campaña de publicidad exterior
Anunciarse a pie de calle
Ventajas de la publicidad exterior y cúales son los diseños de los soportes más impactantes: vallas, marquesinas, carteles...
La publicidad exterior salta a la vista sin previo aviso. Esta es la clave de su eficacia. Después de la televisión, es el medio que más imagen de marca consigue, con un 24% de menciones frente a un 60% del recuerdo televisivo. ¿Cómo se explica entonces que sólo acapare un 5,4% de la inversión total de los anunciantes? La razón hay que buscarla en fantasmas que hoy forman parte del pasado, como la escasa creatividad de los anuncios o la falta de un control de la audiencia para comprobar la eficacia de las campañas. Un oscuro pasado que nada tiene que ver con la situación actual de la publicidad exterior en España. "Hoy los anunciantes cuentan con un sistema de medición de audiencia (Geomex), que permite conocer tanto la frecuencia de contacto del público al que va dirigida la campaña como la repercusión que tiene esa publicidad según las áreas en las que está expuesta", afirma Luis Fernando Ruiz, director general de Productos y Servicios de la consultora Cuende y Asociados. "Si la agencia de publicidad no utiliza los datos de audiencias para diseñar una campaña de publicidad exterior estará haciendo una planificación a ciegas", añade Luis Fernando Ruiz.
