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Ya, ya sabemos lo que nos vais a decir después de leer esto: que si esta idea no se puede importar, que si es demasiado estadounidense, que si aquí el sector es muy tradicional, que si se nos ha ido la pinza... ¿Queréis que os digamos la verdad? Que sí, que vais a tener razón, pero dejadnos primero que os lo contemos. Para una vez que encontramos algo innovador en el sector funerario –con la honrosa excepción de la empresa catalana GIEM–, no queríamos guardárnoslo para que pueda inspiraros a alguno de vosotros. Se trata de una idea que se le ocurrió hace tiempo a la funeraria estadounidense Adams Funeral Home, pero con la que nosotros nos hemos encontrado ahora: un drive–thru para velatorios. Igual que el MacAuto, pero para rendir los últimos respetos a un muerto sin bajarte del coche. La verdad es que escrito así parece un tanto kitsch, pero si tenéis curiosidad y lo buscáis en Internet, veréis que en realidad está hecho con buen gusto. Incluso se podría crear la profesión de escaparatista de vitrinas funerarias.

Después de una idea de negocio con los pies en el cielo, ahí va una con los pies en la tierra. Y, además, española. Y de manual: buscar ahorros en un nicho dentro de un nicho. Balantia propone ahorrar costes vinculados al consumo de energía a pequeños establecimientos hoteleros dentro del sector turístico. Las grandes cadenas hoteleras ya tienen quien les haga esta oferta, pero el microcosmos de pequeños establecimientos, no, dentro y fuera de España. “Así, Balantia ofrece un catálogo de soluciones de eficiencia energética específicas para hoteles, desde la asesoría en la contratación para la obtención de los mejores precios disponibles en el mercado, hasta la gestión energética integral de las instalaciones y consumos del establecimiento”, según sus fundadores, Eduardo Olano y Rodrigo Morell. El negocio se le ha ocurrido a dos empresas españolas, Auna Turismo y Creara; la primera especializada en ahorro de costes en el sector turístico, y la segunda, experta en ahorro energético.

.. artificial. No, no se trata de una infalible fórmula matemática para acertar con el resultado del Betis–Rayo Vallecano del domingo, sino de un comparador de precios de apuestas deportivas que se llama Pricebets.com y que ha salido de la cabeza de un emprendedor español, Carlos Saez, con experiencia en el sector del ocio online y de Osiris Navarro, fundador de Forobet. Pricebets es un comparador de casas de apuestas deportivas que te recomienda que apuestes en la casa en la que, de ganar, vas a obtener el mayor beneficio.

Bueno, de 140 gramos, 11,52 centímetros de alto, 5,86 centímetros de ancho, y con un fondo de 0,93 centímetros. Vamos, tu teléfono móvil. Se trata de Virtual Sommelier una aplicación para móviles que ha salido de la cabeza del sumiller profesional Raúl González, premio Azpilicueta Sumiller 2008, que “ayuda al usuario a elegir el vino que mejor marida con cada comida, entre más de 150 propuestas distintas, y ofrece información detallada sobre los vinos y las D.O”. Nos ha llamado la atención que también incluye un geolocalizador con 6.000 locales de degustación recomendados. Es decir, que tiene visión de negocio. Vamos, no como otras apps.

Por si no lo sabías, para las grandes superficies los consumidores, somos malos, malos, malos. Pues no vamos a sus establecimientos y no compramos absolutamente todo lo que necesitamos. Pues no vamos a un sitio a por esto, a otro a por eso otro, a aquel a por aquello. Ellos lo que quieren es que nosotros lleguemos, compremos y ellos venzan. Conclusión: somos malos, malos, malos. Así, resulta que para cualquier gran superficie el cliente estrella son los futuros padres. Por afinar más, las futuras mamás en el tercer trimestre de embarazo. La teoría más básica dice que si eres capaz de que comiencen a comprarte a ti, a medida que avance el embarazo y de que empiece la alocada vida como padres comprarán absolutamente todo lo que necesitan en un único espacio para ahorrarse problemas, ganar tiempo... Dicho esto, cada vez que nos encontramos con una idea de negocio que se dirige a este público, nos gusta contárosla porque, sospechamos, van por el buen camino. Es el caso de la española Nonabox.com, una empresa que envía a las futuras mamás durante su embarazo y en el primer año de vida de sus peques, previa suscripción (de momento, de 25 euros, sin gastos de envío), un paquete con 4–5 productos que va a necesitar en cada etapa. Llama la atención que aseguran que las marcas no pagan por colaborar con Nonabox y que sólo escogen productos que, según la experiencia de madres reales, son verdaderamente útiles. Vamos, como las cajitas de regalo que te dan en los cursos de preparación al parto, sólo que pagando un pequeña suma que te garantiza que no hay marcas interesadas detrás.

Aunque no sabemos si la idea de negocio funcionaría en nuestro país –a lo mejor no con este producto, pero sí con este modelo de negocio–, ya sólo la forma que tienen de venderlo merece la pena: es toda una lección de marketing. Nos referimos a Dollarshaveclub.com, una empresa que te envía cada mes cuchillas para maquinillas de afeitar de calidad (por 1, 6 o 9 dólares al mes, dependiendo del módelo) que les fabrican proveedores coreanos y chinos, y que utiliza el humor para dar a conocer su particular propuesta al mercado. Entra y echa un vistazo para ver cómo vende la empresa uno de los fundadores del negocio –que además de emprendedor es improvisador teatral, al igual que Dick Costolo, el CEO de Twitter–.

Ojo, masajes sin happy ending, eh. La estadounidense OasisDaySpanyc.com está especializada en enviar equipos de fisioterapeutas para dar masajes en eventos –vale, hacen más cosas, pero ha sido esta especialización la que nos ha llamado la atención–, sobre todo congresos de varios días y exposiciones comerciales. Obviamente, quien contrata no es el consumidor que recibe el masaje. El cliente son los organizadores de los eventos que ofrecen este trato de cortesía a algunos de los participantes (conferenciantes, por ejemplo) o a asistentes VIP. Estos organizadores incluso buscan patrocinadores para dar estos masajes. Por si te lo estabas preguntando, a los ponentes del Salón Miempresa de este año, no les dieron masajes. Sólo tienes que ver las fotos de la Guía del Empresario.

Ay, si Frodo se enterara de esto en su particular nirvana. Al anillo único para gobernarles a todos que tantos desesperos le provocaba al bueno de Frodo y al inquieto Gollum, le sucede la clave única: un único usuario y una sola contraseña para navegar por cualquier sitio de la Red. Tonterías aparte, os queríamos hablar de Oneid.com, una startup que sabe cuánto te cuesta recordar dónde has guardado el papel con todas las claves de tus identidades online: que si tu cuenta de Amazon, que si la de de iTunes, que si tu password de Facebook, que si Twitter, que si etc, etc, etc. Proponen una única clave de acceso y de pago para cualquier tienda online. Los de Oneid se han dado cuenta de lo fácil que es comprar con tu cuenta de Apple, no sólo en la Apple Store, sino en tu cuenta, no sé, digamos de Comix –una fabulosa tienda–app online de cómics–, o de lo fácil que es usar tu cuenta de Amazon para distintos sitios en la Red.

Como no podía ser de otra forma, esta libertina idea de negocio sólo se le podía haber ocurrido a un galo. Dayusehotels.com es un catálogo online de hoteles de todo el mundo que ofrecen habitaciones por horas para echarse una siestecita... o lo que tercie.

Hace ya tiempo escribimos sobre Shoefitr.com, una web que ayudaba a los compradores online de calzado a acertar con su talla de pie a la hora de comprar en la Red. Pues bien, cuál ha sido nuestra sorpresa al encontrar Brayola.com que propone lo mismo, sólo que para sujetadores.