El rol de la prensa. “Los medios de comunicación tienen su propio argot, como lo tenemos los loteros o cualquier otro sector, y uno debe entrar en ese argot. Hay que ser capaz de aprovechar lo que es el medio. Si lo que ofreces es suficientemente bueno, podrás llegar a él. Se trata de pensar qué información puedo generar”.
Diversificación. “Hay que diversificar, pero no de forma exagerada. Aconsejo no ponerlo todo en un mismo sitio. Lo único que me interesa saber a final de año es si dispongo de dinero suficiente para abordar otras inversiones”.
Márketing. “Prefiero tener especialistas y pagarles sumamente bien y que se sientan integrados en la empresa. Si tuviera un directivo para cada cosa, se comerían el 80% de los beneficios”.
Evolución de ventas (en millones de euros)
- 2003… 40.
- 2004… 55.
- 2005… 97.
- 2006… 103.
- 2007… 106.
- 2008… 110.
