Los hombres coquetos y que se gustan a sí mismos han ganado la batalla al macho de toda la vida. No dudan en acudir a centros de belleza exclusivos para ellos, como Logic Men o Life & Men; compran en comercios on line especializados en productos de belleza, como Ego Homme; y demandan marcas blancas de este tipo de artículos (no todos pueden pagar las primeras marcas). También demandan líneas de cáterin para la oficina que les ayude a cuidar su dieta, como la que ofrece L´Obrador o moda y complementos pensados para ellos, como la bisutería de Unode50 o la ropa de Cooked in Barcelona, adaptadas para conectar el mp3.