Edition12 es una tienda de lencería on line alemana (edition12.myshopify.com/) que combina tres tendencias actuales: la personalización del artículo, la exclusividad y el concepto de carestía. Su modelo de negocio es similar al de la empresa española de bisutería de calidad Uno de 50, pero en este caso aplicado al sector de la lencería, y vendiendo únicamente a través de la Red.
¿Cómo funciona? Sólo fabrican 120 piezas de cada colección. Y cada una de ellas se pone a la venta a las 12 de la madrugada del día 12 de cada mes. Las 120 piezas se comercializan durante un mes o hasta que se acaben las existencias. Las prendas sólo se pueden adquirir por Internet y tardan entre seis y siete días en llegar a casa.
