3 empresas anti Black Friday en el año más digital de su historia

Por qué marcas de moda como Sepiia, Tropicfeel y Minimalism Brand no participan en el gran evento de ventas del año y qué puedes aprender de ellas

anti Black Friday

En un año en el que las ventas se han resentido más que nunca y en el que muchos ecommerces aseguran que su supervivencia va a depender de los resultados de este último trimestre del año, pymes como Sepiia y Tropicfeel, Minimalism Brand se quedan al margen y se declaran abiertamente anti Black Friday. No participan –y presumen de ello­–, en el que sin duda será el viernes negro más digital de la historia. Detrás de esta decisión hay un posicionamiento de marca importante y una necesidad de cuidar las cuentas por encima de todo. ¿Qué consigue cada una al no seguir la corriente al resto?  

Sepiia apuesta por la transparencia y la solidaridad en su anti Black Friday

Sepiia es una marca española de moda inteligente con un posicionamiento absolutamente radical al resto, por el producto mismo que ofrece: ropa que no hace falta planchar y que repele las manchas y las bacterias, entre otras lindezas. Con un producto sin competencia y con el que siempre ha dicho que quería cambiar el consumo salvaje del sector con una producción circular, resulta natural que decida mantenerse al margen del evento más consumista del año. Lo hizo también el año pasado.

“El consumo impulsivo alentado por campañas de descuento como el Black Friday provoca una sobreproducción que pagamos todos a nivel medioambiental”, dicen desde la compañía.

Y no sólo se desmarca de las ofertas salvajes, sino que aprovecha para impulsar un valor importante de la marca: la transparencia con un precio justo todo el año. Para contrarrestar el Black Friday Sepiia se inventa su Transparency Friday por el que dona “un 12% de cada prenda vendida desde el día 20 hasta el 27 de noviembre a la Fundación Amigó, una entidad española que contribuye a la transformación social e individual de personas socialmente vulnerables y que el año pasado trabajó con más de 23.000 niños, niñas, jóvenes y familias a través de más de 50 proyectos. Esta donación irá destinada a reducir la brecha digital entre los jóvenes en riesgo de exclusión social”.

Tropicfeel, venta de artículos descatalogados o reutilizados

Una línea similar sigue Tropicfeel para remarcar su compromiso con la sostenibilidad. Esta startup de moda española bautiza su propuesta como Zero Waste Friday, invitando al consumo consciente. “Desde el martes 24 de noviembre y hasta agotar existencias, Tropicfeel ha decidido dar una segunda vida a 1.745 pares de zapatillas que venderá con descuentos de hasta el 40%. La firma resalta la importancia de apostar por un consumo consciente, responsable, duradero y sostenible. Por ello, se desmarca celebrando su Zero Waste Friday ofreciendo un nuevo uso a diferentes modelos de zapatillas con grandes descuentos para sus consumidores en un día tan señalado”.

“Inmersos en una época de reflexión debido a los cambios sociales y económicos experimentados a lo largo del año es importante hacer hincapié y apostar por un consumo consciente. El 85% de los artículos textiles, como por ejemplo pantalones o deportivas acaban en los vertederos con apenas una puesta. Productos desperdiciados que quedan en el olvido mientras el consumidor reclama más novedades, más ropa y más compras”.

Estas prendas a las que dan una segunda oportunidad, han sido utilizadas una sola vez, fueron perdidas, devueltas o descatalogadas para renovarlas y ofrecer un segundo uso a precios más bajos.

Minimalism Brand, reciclaje de ropa usada

También Minimalism apuesta por el consumo responsable y una estrategia de precio justo todo el año: sus prendas incorporan una etiqueta con el desglose de costes y márgenes de la producción y comercialización de las prendas. Y aprovecha su anti Black Friday para lanzar la acción Residuo Textil Cero, recogida y reciclaje de ropa usada. «Nuestro objetivo es que por cada camiseta que fabriquemos recojamos, al menos, el mismo numero de prendas», explica Victor Rodado, cofundador de Minimalism Brand.

Tan seguros están de su apuesta que, durante el gran día de la venta, el viernes 27 de noviembre, solo venden a clientes que escojan la opción de Residuo Textil Cero, “lo cual significará que en el momento de la entrega del pedido, el usuario debe aportar una bolsa con ropa que ya no utilice, para ser recogida por Minimalism Brand”.

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