La trazabilidad llega ahora a las joyas. Y es que los dispositivos de etiquetado inteligente se están comenzado a utilizar por las empresas con objetivos diferentes a los de garantizar la calidad o la seguridad de los productos. Ayudan a fidelizar a los consumidores. Es una fórmula para posicionarse en el mercado a partir de valores sociales y medioambientales. Al menos eso es lo que ha debido pensar el sello de joyas Love, Earth que comercializa la cadena de grandes almacenes estadounidense Wal-Mart (www.loveearthinfo.com). Ofrecen información sobre el origen de cada uno de las materias primas de cada pieza. Puede ser una idea de peso, por ejemplo, para las bodas con conciencia social.