A lo largo del último año han nacido bajo la sombra de IKEA tres negocios diferentes con un espíritu común: la personalización a un coste más que razonable de los productos que se adquieren en la tienda sueca. Son negocios complementarios que fortalecen su imagen de marca y fidelizan, indirectamente, a sus clientes durante la vida útil de sus productos.

Se trata de negocios on line que venden fundas para sofás y sillas (Bemz.com), láminas adhesivas para las superficies planas de cualquier producto del universo IKEA (Grippiks.com) y una comunidad que vende productos de esta marca de segunda mano customizados –comercializan nuevas combinaciones de piezas clásicas de la marca sueca– (Partsofsweden.se).